📱 Цифра:
1. социальные сети:
1. социальные сети:
- привлекательная картинка/обложка мероприятия;
- краткий и структурированный текст: что? где? когда? для кого?;
- указание стоимости билетов (или бесплатно);
- ссылка на билет или регистрацию;
- возрастная маркировка;
- возможность комментировать и делиться;
- актуализация: напоминания за 1–2 дня до события и особенно в пятницу перед выходными;
- поддержка через конкурсы, розыгрыши билетов;
- публикация еженедельных планов/расписания.
- Гайдлайн по визуальному и типологическому стандарту размещения информации в каналах коммуникации.
- Социальные сети ФГБУК «Государственный музей изобразительных искусств им. А.С.Пушкина».
- Канал Государственного Эрмитажа: полезный контент, хештеги, анонсы на месяц.
- Канал Музея Москвы для детей: много красочных фото с мероприятий, теплый тон написания постов, рубрика «Планы на неделю» со ссылками на мероприятия, пометкой возраста.
- Рассылки с подборками от Мариинского театра и промокодом на скидку.
- Афиша мероприятия с возможностью перейти по QR-коду.
- Афиша с контактами, адресом, расписанием.
- Афиша с лаконичным расписанием и указанием стоимости билетов.
1.4. Размещение информации о музее в разных каналах (р)
Получить информацию о мероприятии через максимально удобные, нативные
и разнообразные каналы (рассылки, каналы, соцсети, афиши и т.д.).
Почему это важно:
и разнообразные каналы (рассылки, каналы, соцсети, афиши и т.д.).
Почему это важно:
- не всем посетителям удобно изучать официальные анонсы на сайте, для многих более комфортно узнавать информацию из соцсетей или каналов;
- ряду посетителей, особенно подросткам, молодежи больше подходит более «неформальный», живой язык соцсетей;
- посетители ходят в разные музеи и не всегда могут отслеживать информацию по каждому из музеев, поэтому важно быть представленными на разных интернет-афишах.
2. e-mail рассылки:
3. каналы и чаты:
4. видео (до 30 сек) с атмосферой, коротким анонсом;
5. cайты с афишами (взрослые и детские) — так как нет прямого доступа к размещению,
то цель предоставить максимально релевантную первичную информацию от музея:
📦 Объект:
1. наружная реклама/билборды:
- краткие, цепляющие тексты;
- привлекательные изображения;
- четкий призыв и кнопка «Купить билет»;
- блок «что еще происходит в музее на этой неделе»;
- визуальный акцент на важную информацию (время, цена).
3. каналы и чаты:
- логотип и имя канала — совпадают с брендом музея (без сокращений);
- четкий, живой, неофициальный тон (но не фамильярный);
- регулярность: расписание постов на месяц;
- чередование форматов: насыщенный инфоконтент + легкие форматы (опросы, фото, жизнь музея);
- хештеги для быстрого поиска.
4. видео (до 30 сек) с атмосферой, коротким анонсом;
5. cайты с афишами (взрослые и детские) — так как нет прямого доступа к размещению,
то цель предоставить максимально релевантную первичную информацию от музея:
- четкое заполнение карточки события;
- описание + изображение в соответствии с фирменным стилем музея.
📦 Объект:
1. наружная реклама/билборды:
- яркий визуальный акцент;
- четкое название;
- минимум текста: дата, место, QR-код на сайт;
- единый стиль — не должен противоречить цифровым коммуникациям.
- недостоверную информацию, противоречащую официальным источникам (неверные даты, место, цена);
- отсутствие ключевых данных (нет времени, цены, ссылок, адреса);
- недостаточная представленность на разных площадках;
- сложный путь к билету или регистрации.
- Является ли анонс нашего мероприятия достаточно лаконичным, вовлекающим и информативным для привлечения посетителей?
- Достаточно ли в широком диапазоне внешних каналов доступна информация о музее?
Что важно посетителям и почему:
Примеры:
Что невозможно допустить?
Необходимый минимум:
На какие ключевые вопросы мы должны постоянно отвечать?
8
7
6
5
4
3
2
1
📱 Цифра:
1. социальные сети:
2. e-mail рассылки:
3. каналы и чаты:
4. видео (до 30 сек) с атмосферой, коротким анонсом;
5. cайты с афишами (взрослые и детские) — так как нет прямого доступа к размещению, то цель предоставить максимально релевантную первичную информацию
от музея:
📦 Объект:
1. наружная реклама/билборды:
1. социальные сети:
- привлекательная картинка/обложка мероприятия;
- краткий и структурированный текст: что? где? когда? для кого?;
- указание стоимости билетов (или бесплатно);
- ссылка на билет или регистрацию;
- возрастная маркировка;
- возможность комментировать и делиться;
- актуализация: напоминания за 1–2 дня до события и особенно в пятницу перед выходными;
- поддержка через конкурсы, розыгрыши билетов;
- публикация еженедельных планов/расписания.
2. e-mail рассылки:
- краткие, цепляющие тексты;
- привлекательные изображения;
- четкий призыв и кнопка «Купить билет»;
- блок «что еще происходит в музее на этой неделе»;
- визуальный акцент на важную информацию (время, цена).
3. каналы и чаты:
- логотип и имя канала — совпадают с брендом музея (без сокращений);
- четкий, живой, неофициальный тон (но не фамильярный);
- регулярность: расписание постов на месяц;
- чередование форматов: насыщенный инфоконтент + легкие форматы (опросы, фото, жизнь музея);
- хештеги для быстрого поиска.
4. видео (до 30 сек) с атмосферой, коротким анонсом;
5. cайты с афишами (взрослые и детские) — так как нет прямого доступа к размещению, то цель предоставить максимально релевантную первичную информацию
от музея:
- четкое заполнение карточки события;
- описание + изображение в соответствии с фирменным стилем музея.
📦 Объект:
1. наружная реклама/билборды:
- яркий визуальный акцент;
- четкое название;
- минимум текста: дата, место, QR-код на сайт;
- единый стиль — не должен противоречить цифровым коммуникациям.
- Гайдлайн по визуальному и типологическому стандарту размещения информации в каналах коммуникации.
- Социальные сети ФГБУК «Государственный музей изобразительных искусств им. А.С.Пушкина».
- Канал Государственного Эрмитажа: полезный контент, хештеги, анонсы на месяц.
- Канал Музея Москвы для детей: много красочных фото с мероприятий, теплый тон написания постов, рубрика «Планы на неделю» со ссылками на мероприятия, пометкой возраста.
- Рассылки с подборками от Мариинского театра и промокодом на скидку.
- Афиша мероприятия с возможностью перейти по QR-коду.
- Афиша с контактами, адресом, расписанием.
- Афиша с лаконичным расписанием и указанием стоимости билетов.
1.4. Размещение информации о музее
в разных каналах (р)
в разных каналах (р)
Получить информацию о мероприятии через максимально удобные, нативные и разнообразные каналы (рассылки, каналы, соцсети, афиши и т.д.).
Почему это важно:
Почему это важно:
- не всем посетителям удобно изучать официальные анонсы на сайте, для многих более комфортно узнавать информацию из соцсетей или каналов;
- ряду посетителей, особенно подросткам, молодежи больше подходит более «неформальный», живой язык соцсетей;
- посетители ходят в разные музеи и не всегда могут отслеживать информацию по каждому из музеев, поэтому важно быть представленными на разных интернет-афишах.
- недостоверную информацию, противоречащую официальным источникам (неверные даты, место, цена);
- отсутствие ключевых данных (нет времени, цены, ссылок, адреса);
- недостаточная представленность на разных площадках;
- сложный путь к билету или регистрации.
- Является ли анонс нашего мероприятия достаточно лаконичным, вовлекающим и информативным для привлечения посетителей?
- Достаточно ли в широком диапазоне внешних каналов доступна информация о музее?
Что важно посетителям и почему:
Примеры:
Что невозможно допустить?
Необходимый минимум:
На какие ключевые вопросы мы должны
постоянно отвечать?
постоянно отвечать?
8
7
6
5
4
3
2
1
📱 Цифра:
1. социальные сети:
2. e-mail рассылки:
3. каналы и чаты:
4. видео (до 30 сек) с атмосферой, коротким анонсом;
5. cайты с афишами (взрослые и детские) — так как нет прямого доступа
к размещению, то цель предоставить максимально релевантную первичную информацию от музея:
📦 Объект:
1. наружная реклама/билборды:
1. социальные сети:
- привлекательная картинка/обложка мероприятия;
- краткий и структурированный текст: что? где? когда? для кого?
- указание стоимости билетов (или бесплатно);
- ссылка на билет или регистрацию;
- возрастная маркировка;
- возможность комментировать и делиться;
- актуализация: напоминания за 1–2 дня до события и особенно
- в пятницу перед выходными;
- поддержка через конкурсы, розыгрыши билетов;
- публикация еженедельных планов/расписания.
2. e-mail рассылки:
- краткие, цепляющие тексты;
- привлекательные изображения;
- четкий призыв и кнопка «Купить билет»;
- блок «что еще происходит в музее на этой неделе»;
- визуальный акцент на важную информацию (время, цена).
3. каналы и чаты:
- логотип и имя канала — совпадают с брендом музея (без сокращений);
- четкий, живой, неофициальный тон (но не фамильярный);
- регулярность: расписание постов на месяц;
- чередование форматов: насыщенный инфоконтент + легкие форматы (опросы, фото, жизнь музея);
- хештеги для быстрого поиска.
4. видео (до 30 сек) с атмосферой, коротким анонсом;
5. cайты с афишами (взрослые и детские) — так как нет прямого доступа
к размещению, то цель предоставить максимально релевантную первичную информацию от музея:
- четкое заполнение карточки события;
- описание + изображение в соответствии с фирменным стилем музея.
📦 Объект:
1. наружная реклама/билборды:
- яркий визуальный акцент;
- четкое название;
- минимум текста: дата, место, QR-код на сайт;
- единый стиль — не должен противоречить цифровым коммуникациям.
- Гайдлайн по визуальному и типологическому стандарту размещения информации в каналах коммуникации.
- Социальные сети ФГБУК «Государственный музей изобразительных искусств им. А.С.Пушкина».
- Канал Государственного Эрмитажа: полезный контент, хештеги, анонсы на месяц.
- Канал Музея Москвы для детей: много красочных фото с мероприятий, теплый тон написания постов, рубрика «Планы на неделю» со ссылками на мероприятия, пометкой возраста.
- Рассылки с подборками от Мариинского театра и промокодом на скидку.
- Афиша мероприятия с возможностью перейти по QR-коду.
- Афиша с контактами, адресом, расписанием.
- Афиша с лаконичным расписанием и указанием стоимости билетов.
1.4. Размещение информации о музее в разных каналах (р)
Получить информацию о мероприятии через максимально удобные, нативные
и разнообразные каналы (рассылки, каналы, соцсети, афиши и т.д.).
Почему это важно:
и разнообразные каналы (рассылки, каналы, соцсети, афиши и т.д.).
Почему это важно:
- не всем посетителям удобно изучать официальные анонсы на сайте, для многих более комфортно узнавать информацию из соцсетей или каналов;
- ряду посетителей, особенно подросткам, молодежи больше подходит более «неформальный», живой язык соцсетей;
- посетители ходят в разные музеи и не всегда могут отслеживать информацию по каждому из музеев, поэтому важно быть представленными на разных интернет-афишах.
- недостоверную информацию, противоречащую официальным источникам (неверные даты, место, цена);
- отсутствие ключевых данных (нет времени, цены, ссылок, адреса);
- недостаточная представленность на разных площадках;
- сложный путь к билету или регистрации.
- Является ли анонс нашего мероприятия достаточно лаконичным, вовлекающим и информативным для привлечения посетителей?
- Достаточно ли в широком диапазоне внешних каналов доступна информация о музее?
Что важно посетителям и почему:
Примеры:
Что невозможно допустить?
Необходимый минимум:
На какие ключевые вопросы мы должны постоянно отвечать?
8
7
6
5
4
3
2
1